Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих чемоданов кардинально различается и определяет дальнейшую судьбу участников. Лишь в одном из двенадцати чемоданов находятся заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они и собрались здесь. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе две разные судьбы: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся никаких последствий для их владельцев, но один особый чемодан содержит так называемую черную метку. Эта метка представляет собой немедленный билет на вылет из проекта, что означает моментальное исключение участника из борьбы за главный приз без каких-либо дополнительных шансов или испытаний.
С этого момента начинается сложная психологическая игра, где каждый участник пытается не только заполучить чемодан с деньгами, но и избежать рокового чемодана с черной меткой. Постепенно раскрываются стратегии поведения звездных персонажей: некоторые предпочитают открывать свои чемоданы сразу, рискуя оказаться выбывшими в первую же минуту проекта, другие же выбирают тактику наблюдения и выжидания, пытаясь по поведению соперников определить расположение заветных чемоданов. Напряжение нарастает с каждой минутой, поскольку никто не знает, чей чемодан окажется роковым, а чей – счастливым. Участники вступают в сложные переговоры, заключают временные союзы, идут на хитрости и обман, пытаясь обезопасить себя от внезапного вылета. Динамика взаимоотношений постоянно меняется: бывшие союзники становятся врагами, а случайные знакомые – стратегическими партнерами. Все это создает атмосферу постоянной неопределенности и острого психологического противостояния, где удача и расчет переплетаются в причудливом танце, а цена ошибки оказывается невероятно высока.